如果不知道一物一码是什么，你就OUT了。当今移动互联网时代，二维码的运用越来越广泛，不仅深入日常消费中，还通过大数据技术见于企业管理中，显现出巨大的商业价值。特别是在市场营销领域，“一物一码”的力量更显强大，它不仅塑造了当下的商业潮流，还将引导未来的商业走向，带领我们全面进入一物一码时代。

什么是一物一码

“一物一码”其实很简单，就是对每一件产品均赋予一个独一无二的基于“码”（二维码、电子码等）为载体的产品标识，让每件产品都拥有自己专属的“身份证”，通过机器（手机、扫描枪等）获取感知，实现各种用途。

一物一码的作用主要体现在两方面，对消费者来说，每个产品都有二维码，可以通过扫码了解产品、参与活动，维护自身正当权益，拥有更好的购物体验；对企业来说，可为企业更好地实现产品溯源、内控、营销等功能，一个二维码+一个后台就能实现，解决诸多难题。另外，一物一码也能为国家监管部门提供更为便利的监管手段。

一物一码有什么特别之处

近几年，国家越来越重视追溯体系的建设，“一物一码”也逐渐在各行各业流行起来，成为企业信赖的一种全新溯源模式。下面简单了解一下其发展过程及“码”的分类。

“码”说到底是一个标识，而物联网标识行业有着十几年的发展历史。最初是为产品打三期：生产日期、产品批号、有效期，这只是基础形态。随着行业发展，慢慢出现了可变数字码、一维码、二维码、电子标签（RFID）等，码的形态更加丰富，更重要的是，在应用领域和功能上，也越来越强大。

如今，依托“码”已开辟出“赋码+标识+系统集成”的一体化全产业链模式，很多专业的技术企业也应用而生。本文提到的“一物一码”即用于企业营销管理的“码”是一种可变码，与超市同样产品对应一个价格的结算码不同，此码做到了同样产品种，每个产品码不同，且能根据需要加载不同功能。

没错，“一物一码”是一种可变码，一个产品对应唯一一个码，从而形成物与物之间的关联关系。如果说人的身份证可以通过互联网连接人和人、任何社会，那么物品拥有独有身份标识二维码，必将会形成一张巨大的物联网。

一物一码最重要的两大应用

如今，“一物一码”的技术平台为很多企业使用，这样的系统平台也是功能各异、五花八门。目前来说，一物一码最适用于企业的功能在防伪溯源和市场营销两个方面，下面简述这两大应用。

1、防伪溯源

一物一码可以实现溯源，主要是通过码来监管整个动态，做到“来源可查、去向可追、责任可究”，以化妆品为例：使用一物一码，化妆品厂生产的每一盒护肤品，由它产生的所有原材料记录、生产过程记录，包括哪一个班次、车间、设备，以及生产的操作工、调试员等，都被得到记录。最终与这一盒护肤品产生关系的所有链条都会以数据形式被记录，这就是生产过程的溯源。

然后，护肤品从入库到代理商（各级）再到终端门店，最后到达消费者手中，这个过程都可以清晰被看到，相当于从出厂到使用都有记录，这是流通环节的溯源。

最后，产品到达消费者手里，消费者扫码，就可以看到产品的详情介绍、被扫次数、资质证明、真伪鉴定结果等，能够证实产品身份的有效信息都第一时间展示出来。

对企业来说，生产环节中，可以有效监控产品生产，保证质量，出现问题时责任明确，也方便第一时间召回产品；在流通环节，杜绝窜货，各级角色动态可循，全程监控，没有空子可钻；在消费者方面，真伪一扫即得，提升对产品、品牌的信任度和好感度，也逐渐稳定了市场。

无论是正向追踪（生产源头-消费终端）或者逆向回溯（消费终端-生产源头），均可产品的整个生产经营活动始终处于有效监控之中。从前端到终端的整个贯穿都是基于“一物一码”而实现的。

2、二维码营销

通过“一物一码”，企业还可对自身品牌及产品进行更多的宣传活动。

通过一个简单的二维码就可以实现发红包、发优惠券、大转盘、砍价、裂变福袋等互动功能，还能定制各种小游戏。这些以前要借助第三方平台才能实现的营销功能，现在“一物一码”就能搞定。

现在的消费群体年轻化、时尚化，特别是移动互联网的高速发展，随手扫码就像家常便饭，试想企业如果能利用好人们这个习惯，比如用红包和积分吸引，做好二维码内容承接和后期营销维护，势必能达到理想的效果。

如果说消费者扫码产品二维码能得到了惊喜和好感，那么企业得到的则是消费者和市场大数据。大数据使得企业的营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化，造就了以数据为核心的营销闭环，即消费-数据-营销-效果-消费。

对于很多企业来说，花费高昂的价格打了广告之后，品牌效益或许出去了，但是到底有哪些用户使用了或者买了自己的产品，却不得而知，而借助系统获得的大数据，对于生产企业来说是非常重要的，因为这些数据可以帮助企业实现“精准营销”，分析消费者喜好、购买习惯，完善消费者画像，读懂了消费者，企业的每一个市场决策都无疑会更科学、有效。

综上所述，“一物一码”解决的不仅是企业现在的问题，随着时代的快速发展，它还将延伸出更多深远的价值。虽然其应用的趋势已然打开，但市场瞬息万变，技术和大数据冗复精深，“一物一码”值得我们用心去探索。

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