新营销时代到来，品牌营销从以产品为中心变成了以用户为中心亦或是以用户的心理需求为中心。在新时代下也诞生了层出不穷的营销形式，而如何与用户互动，让消费者参与到品牌传播中来，是最值得品牌主思考的问题。

“互动营销”这一形式在新营销时代为企业营销注入了新的活力，让不少品牌趋之若鹜。互动营销，就是双方互相的动起来，互动的双方一方是消费者，一方是企业。在如今这样一个泛娱乐化的营销时代，当硬广越来越被大众所抵触时，“场景”和“体验”成为品牌宣传最重要的元素，大部分品牌都纷纷将目光瞄准了互动营销。

一物一码互动营销的三大优势

互动营销作为目前最常用的营销方式之一，依然是与消费者产生深度关系的最佳途径。但要真正有效地利用互动营销拉近企业与消费者的距离，促进销售，核心还是要抓住消费场景，收集消费者大数据，而在新营销时代下，一物一码互动营销符合当代市场环境的营销趋势，能够满足企业与时俱进的需求。

1、采集用户大数据

采集用户数据，一物一码通过产品包装上的二维码成为消费者与企业互动沟通的流量入口，消费者扫码参与营销活动，企业即可让消费者关注企业相关的媒体号或者公众号，企业可通过大数据平台对所有扫码用户添加标签进行分组管理，消费者每一次的扫码信息都会被记录在后台。

2、精准触达消费场景

精准触达消费场景，通过对每个用户的数据进行收集分析，逐步清晰描绘出用户画像，为后续的精准营销以及场景化营销提供大数据支持。在移动互联网时代消费者极度依赖手机等移动设备，消费者在哪，企业就应该在哪与消费者进行互动，而一物一码互动营销可通过产品这个与消费者接触频率最高的触点，以此连接企业和消费者。

3、数字化管理营销活动

依靠一物一码互动营销，可以摆脱以往依赖营销代理公司提供服务的方式，企业自主把握营销策略和执行，在营销过程中不断收集用户大数据，即时了解营销的真实效果，通过活动收集的数据经过分析后又可以成为下一次营销活动的指导依据，真正做到数字化管理企业营销活动。

马云提出的新零售是希望从更多元的场景上去改变和影响用户的消费行为。而现如今，我们可以说互动营销的玩法是融合了线上与线下的营销模式。围绕着新零售，无论线上线下，无论平台商家，都要以消费者为核心的新思维理念，让购物过程中的效率与体验得以并行不悖，对于消费者来说，购物也不再是一个需要等待和选择的问题，而是一件充满趣味和快乐的事。

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